Mỗi thương hiệu sẽ có một chiến lược Web3?


NFT


“Cho hỏi năm 2022, liệu một ngày nào đó mọi thương hiệu tiêu dùng đều có chiến lược web3? giống như hỏi, một ngày nào đó mọi thương hiệu sẽ có một trang web? vào năm 1994.”

Đó là tuyên bố của Adam Brotman, Đồng sáng lập của công ty khởi nghiệp web3, Forum3, và đó là một gợi ý nghe có vẻ thú vị, nhưng nó có thực tế không?

Ngay bây giờ, một tuyên bố như vậy có ý nghĩa đối với bất kỳ ai quan tâm nhiều đến tiền điện tử, nhưng nếu không thì nó vẫn có vẻ hơi bí truyền. Điều này, có lẽ, tương đồng với việc một câu hỏi về các trang web sẽ ra sao vào năm 1994: có lẽ có ý nghĩa đối với các nhà phát triển phần mềm, nhưng không phải đối với thế giới kinh doanh rộng lớn hơn hoặc công chúng nói chung.

Web3 nghĩa là gì?

Không có gì đáng ngạc nhiên khi Web3 đề cập đến phiên bản thứ ba của web. Tóm lại, web1, web ban đầu, chỉ nhằm mục đích đọc nội dung tĩnh, trong khi web2 cho phép người dùng đọc, tương tác và tạo nội dung. Web2 là thời đại hiện tại của phương tiện truyền thông xã hội, phương tiện tự xuất bản và phương tiện thay thế.

Tiếp theo, web3 giống như web2 nhưng có quyền sở hữu. Tầm nhìn của web3 xoay quanh việc phân cấp và cho phép người dùng kiểm soát hoàn toàn nội dung, tài sản kỹ thuật số và giao dịch trực tuyến của chính họ. Và theo một số nhà quan sát, chúng tôi hiện đang ở giai đoạn đầu của giai đoạn chuyển tiếp sang web3.

Tiền điện tử quan trọng như thế nào đối với Web3?

Web3 cho phép bạn sở hữu tài sản kỹ thuật số và mang chúng giữa các ứng dụng phi tập trung và thật khó để nghĩ ra cách cho phép quyền sở hữu xác thực, tự chủ đối với tài sản kỹ thuật số mà không cần tiền điện tử và NFT, hoặc nói cách khác, không có sổ cái chuỗi khối theo dõi ai sở hữu cái gì.

NFT trở thành của riêng chúng trong bối cảnh này vì chúng tập trung vào quyền sở hữu các mặt hàng duy nhất (không thể thay thế). Do đó, có khả năng sự thay đổi trong suy nghĩ về NFT sẽ bắt đầu xảy ra khi web3 phát triển.

Hiện tại, NFT được liên kết với hình ảnh JPEG và được liên kết chặt chẽ với tiền điện tử dưới dạng tiền. Chúng được giao dịch và lật trên các thị trường được kết nối với chuỗi khối như thể chúng là những loại tiền thay thế kỳ lạ, ngoại trừ những loại được coi là nghệ thuật, đôi khi có thể được giao dịch tại Sotheby’s cũng như trên OpenSea.

Mặc dù một số altcoin và tác phẩm nghệ thuật kỳ lạ này chắc chắn sẽ tồn tại và giữ nguyên giá trị, nhưng chúng ta có thể thấy NFT có tiện ích được chú trọng nhiều hơn. Nhiều khả năng, NFT sẽ không phải là trọng tâm hàng đầu của các dự án web3 trong tương lai. Thay vào đó, ưu tiên sẽ là xây dựng các ứng dụng và nền tảng thu hút được việc sử dụng và NFT sẽ là một thành phần trong quy trình đó.

Sự thay đổi trọng tâm này thậm chí có thể lan sang toàn bộ tiền điện tử. Chu kỳ tiền điện tử cuối cùng không ngừng tập trung vào đầu cơ tài chính. Thị trường mở rộng một cách ngoạn mục, và sau đó nó tự sụp đổ, loại bỏ gian lận trong quá trình này.

Liệu sự thăng trầm ngoạn mục này có nghĩa là sân khấu đã được dọn sạch cho một chu kỳ sắp tới với một nhân vật khác? Một trong đó tập trung ít rõ ràng hơn vào tài chính và nghiêng nhiều hơn về thương mại và tiện ích? Đó là một khả năng có thể sử dụng được, ít nhất.

Chiến lược Web3 là gì?

Web3 tập trung vào sự tham gia và quyền sở hữu, điều này khác hẳn với mối quan hệ truyền thống giữa một bên là khách hàng/khách hàng/người dùng và bên kia là nhà cung cấp.

Điều này đã được thể hiện rõ ràng trong một số dự án NFT chất lượng tốt, nhấn mạnh vào cộng đồng và trong đó các vật phẩm trong bộ sưu tập NFT có thể đóng vai trò là tác phẩm nghệ thuật và đồ sưu tầm, đồng thời, khi tư cách thành viên trôi qua.

Mặc dù đúng là một số dự án này thiếu mục đích rõ ràng, nhưng cảm giác đồng tình và cùng nhau hướng tới một điều gì đó thường có thể cảm nhận được. Nhiều bộ sưu tập hiện mời chủ sở hữu khóa NFT của họ vào cơ chế đặt cược giả, theo đó họ có thể kiếm được mã thông báo gốc (dự định có tiện ích trong hệ sinh thái dự án) hoặc nhận phần thưởng khác.

Những dự án như vậy có thể có xu hướng giống như một dự án thử nghiệm và mới bắt đầu, với các tính năng được triển khai trước khi bất kỳ điểm cuối nào được xác định, nhưng chắc chắn chúng cung cấp các mô hình kỹ thuật số mới hấp dẫn cho các thương hiệu truyền thống chiêm ngưỡng.

Và, nếu các nền tảng web2 và các công ty truyền thống chọn các mô hình mới này, thì họ đã có một dịch vụ hoặc sản phẩm cốt lõi, xác định thứ còn thiếu từ một số dự án NFT, xung quanh đó có thể cấu trúc các khái niệm web3.

Sau đó, chiến lược web3 là chiến lược kết hợp ví tiền điện tử và rất có thể là NFT. Bằng cách này, các thương hiệu có thể tích hợp các sản phẩm và dịch vụ của họ vào một phiên bản web mới nổi dựa trên quyền sở hữu và giao dịch phi tập trung.

Thương hiệu nào đang dẫn đầu?

Starbucks hiện đang nổi bật với chương trình phần thưởng Starbucks Odyssey theo định hướng web3. Công ty đang hợp tác chặt chẽ với Adam Brotman và Forum3 đã đề cập trước đó, và bản thân Brotman từng là Giám đốc Kỹ thuật số tại Starbucks, giúp tạo ra chương trình phần thưởng ban đầu của chuỗi cà phê.

Nike tập trung vào web3 thông qua dự án .SWOOSH của mình, dự án này đang xây dựng một nền tảng để tạo và kinh doanh quần áo ảo, đồng thời đặt trọng tâm vào cộng đồng theo phong cách NFT thực sự.

Nike cũng sở hữu RTFKT, một studio web3 được thành lập vào đầu năm 2020, tập trung vào giày thể thao ảo, nghệ thuật và hình đại diện, đồng thời chịu trách nhiệm về bộ sưu tập CloneX NFT được đánh giá cao.

Từ thế giới truyền thông xã hội, Reddit nổi bật, vì các mặt hàng kỹ thuật số của nó, được gọi là Hình đại diện sưu tập, đã gây bất ngờ cho thị trường NFT vào nửa cuối năm 2022. Sự quan tâm đến NFT của Reddit đã tăng lên và hiện có hơn năm triệu người nắm giữ Hình đại diện sưu tập.

Việc mọi thương hiệu cuối cùng sẽ có chiến lược web3 hay không vẫn còn phải xem. Tuy nhiên, nếu các cơ chế web3 trở thành tiêu chuẩn, thì chúng ta có thể xem lại các cuộc thảo luận ban đầu về mối liên hệ của tiền điện tử với sự phát triển web như những khoảnh khắc kỳ lạ trong lịch sử internet.


Bài viết liên quan

Đánh giá

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *