Các thương hiệu thời trang xa xỉ hàng đầu tăng gấp đôi trên NFT bất chấp sự sụp đổ của tiền điện tử năm 2022


NFT


Các thương hiệu xa xỉ như Gucci và Tiffany & Co. đã tiếp tục sử dụng NFT bất chấp mùa đông tiền điện tử đang diễn ra. Nhưng giá sàn cứ giảm thì được bao lâu cho đến khi họ đầu hàng?

Mùa Giáng sinh đã gần đến. Bài hát đó của Mariah Carey đã được phát đi phát lại và mọi người đang mua quà. Đồ trang trí đang bắt đầu tô điểm cho các trung tâm mua sắm và cửa hàng. Điều này cũng có nghĩa là năm 2023 sắp đến gần.

Dường như mỗi năm, việc áp dụng hàng hóa và dịch vụ kỹ thuật số ngày càng nhiều trong một số ngành.

Các thương hiệu xa xỉ chắc chắn đã được hưởng lợi từ quá trình chuyển đổi này. Các thương hiệu hàng đầu thế giới đang kết hợp các công nghệ để tái tạo hình ảnh thương hiệu và đổi mới trải nghiệm của người tiêu dùng. Đặc biệt, ngành công nghiệp thời trang đang trải qua một sự chuyển đổi lịch sử nhờ các công nghệ mới nổi như chuỗi khối và mã thông báo không thể thay thế (NFT).

Bài viết này tìm cách khám phá xu hướng thời trang kỹ thuật số được các thương hiệu xa xỉ kết hợp, nhờ vào sự phổ biến của các bộ sưu tập NFT.

8746112e4c1becf07d1a6cb3e67dc45238e368e3

Nguồn: Chỉ số kinh doanh của tạp chí Vogue

Nhưng một câu hỏi luôn được đặt ra: liệu xu hướng mua sản phẩm trong thế giới kỹ thuật số này có thực sự vượt qua mô hình thế giới vật lý?

NFT và Thời trang cao cấp: Sự kết hợp

Nhiều thương hiệu đã phát triển các chiến lược kỹ thuật số sau hậu quả của đại dịch COVID-19. Sở hữu tiềm năng to lớn và dường như là những khả năng vô hạn cho tương lai của thời trang, NFT đã lọt vào mắt xanh của những ông trùm thời trang xa xỉ.

0a8b89db4878715514ab5975e43a113f11c706f0

Nguồn: JingDaily

NFT đã thay đổi cách các thương hiệu và khách hàng tương ứng của họ tương tác với nhau. Nhưng không chỉ vậy, khía cạnh không thể thay thế thậm chí còn cho phép các thương hiệu đổi mới mô hình doanh thu của họ bằng cách sử dụng tiền bản quyền và thị trường đồ cũ.

“Khả năng giao dịch sản phẩm một cách tự do đã tạo ra một nguồn doanh thu mới với việc tính phí người sáng tạo khi bán lại đồ cũ, thị trường ước tính trị giá 96 tỷ đô la vào năm 2019.”

Một khía cạnh khác của sự kết hợp ‘có ý thức’ này cũng giúp các thương hiệu cắt giảm chi phí. Các nền tảng như Twitter và Discord đã trở thành các kênh tiếp thị mới thu hút cộng đồng với chi phí thấp và tạo ra những cách thức mới để khách hàng giao tiếp và tương tác với nhau.

Các tập đoàn xa xỉ như Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler và Burberry, cùng nhiều tập đoàn khác, đã tham gia cuộc đua NFT.

danh sách đầu vào

Dữ liệu được thu thập vào tháng 12 năm 2021 cho Chỉ số kinh doanh của tạp chí Vogue cho thấy 17% thương hiệu trong Chỉ số đã làm việc với NFT. Con số này tăng lên vào năm 2022 khi nhiều thương hiệu xa xỉ nhảy vào nhóm NFT và bắt đầu thử nghiệm phương tiện mới này.

Gucci, thương hiệu thời trang mang tính biểu tượng, đã có từ năm 1921. Hãng được biết đến với những thiết kế sang trọng, cao cấp và chất lượng thủ công—và giờ là NFT.

Với sự cộng tác của giám đốc sáng tạo sang trọng của thương hiệu, Alessandro Michele và nghệ nhân kỹ thuật số Wagmi-san, bộ sưu tập 10KTF Gucci Grail đã ra mắt vào quý 1 năm 2022.

Là một phần của siêu vũ trụ Gucci Vault, đạo diễn đã lấy cảm hứng từ chuyến đi từ Rome của mình để tạo ra New Tokyo—một thành phố nổi trong một vũ trụ song song.

582c7d0a64f250657099969dfe29181d2da010d9

Nguồn: Gucci

“Trong đô thị đa vũ trụ này, anh ấy gặp gỡ nghệ nhân kỹ thuật số nổi tiếng Wagmi-san, huyền thoại về chế tạo các vật phẩm được thèm muốn trong Cửa hàng 10KTF của anh ấy.”

Vào tháng 5 năm nay, Dolce & Gabbana và công ty thời trang Metaverse có trụ sở tại Polygon, UNXD đã hợp tác với Chainlink để tiết lộ DGFamily Glass Box:

Về mặt mới nhất, Moncler đã ra mắt bộ sưu tập NFT của mình vào tháng 10. Arianee, một trong những nền tảng thương hiệu web3 hàng đầu, đã tuyên bố hợp tác với thương hiệu xa xỉ này.

25efee8f66276ba5a771f131278d6c9a832594a6

Nguồn: Moncler

Moncler đã tích hợp NFT của Arianee và giải pháp ví lưu ký dựa trên web trong hệ sinh thái của mình để mang lại trải nghiệm liền mạch cho những người tiêu dùng gắn bó nhất.

Danh sách đi và về. Tuy nhiên, khi gần kết thúc năm 2022, chúng ta đang chứng kiến ​​​​sự sụt giảm đáng kể về giá tiền điện tử. Đến lượt mình, điều này đã ảnh hưởng nặng nề đến doanh số bán hàng của NFT.

Kỳ vọng so với thực tế

Số lượng người dùng trên OpenSea, thị trường NFT lớn nhất tính theo số lượng, đã giảm mạnh vào năm 2022. Biểu đồ bên dưới cho thấy sơ lược về sự suy thoái trong khoảng thời gian một tháng.

aca499d546ab0ce396019e1f2461ee823cace028

Nguồn: Dappradar

Trong khoảng thời gian từ ngày 24 tháng 10 đến ngày 21 tháng 11, khối lượng giao dịch hàng tháng đạt mức cao nhất khoảng 13 triệu đô la và hiện đã giảm xuống còn 4 triệu đô la.

Điều này đã làm giảm ồ ạt giá sàn (giá thấp nhất cho một NFT) đối với một số bộ sưu tập NFT của thương hiệu hàng đầu.

Hãy xem xét bộ sưu tập 10KTF Gucci Grail của Gucci. Giá để đúc một trong các NFT từ thế hệ đầu tiên của bộ sưu tập này là 1 ETH ($2.800 vào thời điểm đó) khi nó ra mắt.

Nhưng với sự điều chỉnh về giá Ethereum và lãi suất giảm, giá sàn hiện ở mức 0,52 ETH (hiện tại ~ $570) trên OpenSea.

bc129b9624ea498de0f121f0e1e296b94a69648e

Nguồn: OpenSea

Tương tự, giá sàn của bộ sưu tập Hộp thủy tinh Dolce & Gabanna giảm xuống 0,24 ETH từ 0,4 ETH chỉ một tháng trước.

Các bộ sưu tập khác cũng phải hứng chịu cơn thịnh nộ vì sự quan tâm ngày càng phai nhạt. Chẳng hạn, Tiffany and Co. đã huy động được hơn 12,5 triệu đô la cho bộ sưu tập NFT đầu tiên của mình, được đặt tên là NFTiff.

Bộ sưu tập bao gồm 250 NFT lấy cảm hứng từ CryptoPunk với mức giá 30 ETH mỗi chiếc. Vào thời điểm đó, bộ sưu tập đã được bán hết trong khoảng 20 phút. Giá sàn hiện đã giảm nhiều so với giá đúc của nó.

Giá sàn của các bộ sưu tập NFT nói trên đã giảm xuống dưới giá đúc. Điều này có thể được nhìn thấy dưới đây trong một biểu đồ với dữ liệu từ Delphi Digital:

2be61964f6292e29cfae00983812477816532a6d

Nguồn: Kỹ thuật số Delphi

Vẫn ưa thích xu hướng này?

Nhiều thương hiệu xa xỉ tiếp tục coi thị trường NFT là một phần không thể thiếu trong hoạt động kinh doanh của họ bất chấp sự sụt giảm giá.

BeInCrypto đã liên hệ với đại diện của một số thương hiệu này trên Twitter để biết suy nghĩ của họ về xu hướng áp dụng NFT này. Tuy nhiên, không có phản hồi nào vào thời điểm xuất bản.

Mặc dù lãi suất giảm, nhưng Morgan Stanley tin rằng các lĩnh vực metaverse, trò chơi và NFT có thể chiếm 10% thị trường hàng xa xỉ vào năm 2030.


Bài viết liên quan

Đánh giá

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *